故宫快闪店卖断货 背后有哪些商业逻辑?

news.wehefei.com   发布时间:2018-02-08 16:49:44    来源:综合  

资讯标签: 故宫快闪店卖断货

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核心提示:让消费者参与到活动中来,能更加真实的感受、体验到故宫推出的商品,这无疑会提高故宫商品销量。

  “朕偷偷溜出宫啦!”近日,故宫在北京的首家线下快闪店——“朕的心意”快闪店在三里屯现身。

故宫快闪店两天卖断货文创产品吸引年轻人

  宋宇晟摄

  记者了解到,快闪店刚刚开门迎客,就吸引了颇多顾客,而其中的绝大多数都是年轻人。工作人员告诉中新网(微信公众号:cns2012)记者,仅上周末两天,所售商品基本被抢购一空并紧急补货,“店里每天从一早开门到晚上打烊,往来顾客都络绎不绝”。

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  此次故宫与太古里合作,背后透露出了哪些商业逻辑?

故宫在太古里开起了快闪店,背后有哪些商业逻辑?

  一、几百岁的故宫也紧跟新零售时代的潮流,进行线上线下的融合

  现如今,越来越的企业选择快闪店的方式在走线上线下融合道路,如宝马、京东、小米等和铺天地合作开展pop-up快闪店。所以,故宫如今选择快闪店的方式紧跟新零售时代的潮流,也不意外。

  此次故宫开快闪店将开展各种活动,如快闪店发售限量福袋、布置故宫娃娃机等。不仅如此,过了大年初一,故宫还推出一系列活动,如元宵节灯谜会等。这样做不仅起到了巨大的传播、宣传效果,还吸引了更多的消费者前来参加。同时,让消费者参与到活动中来,能更加真实的感受、体验到故宫推出的商品,这无疑会提高故宫商品销量。

  二、用户群体的准确定位

  如今年轻人成为了消费者的主力军,品牌商家都在用尽各种办法吸引年轻人的注意力。太古里是年轻人的聚集圣地,因此故宫在太古里开起了快闪店意在吸引年轻消费群体,让年轻的消费群体爱上传统文化。

故宫在太古里开起了快闪店,背后有哪些商业逻辑?

  故宫原博物院院长曾表示,“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化,就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众,必须用年轻人的方式。”故宫在太古里开快闪店举办各种有趣的活动不仅能提高消费者的购物体验,还能吸引更多年轻的消费者参与到其中。

  三、营销时间的准确拿捏

  故宫选这个时间点在太古里开快闪店,不仅是庆祝太古里即将迎来落成10周年的纪念日,更是看上即将到来的我国传统节日——春节。如今,春节少了些许年味,所以消费者渴望有更多的年味来充实这个传统的节日。故宫在这个时候开快闪店、举办的活动无疑增加了过年的气氛。其时间结点拿捏很准确,营销效果或将呈倍数上涨。

故宫在太古里开起了快闪店,背后有哪些商业逻辑?

  总而言之,故宫此次在太古里开快闪店无疑是占据了天时地利人和,在春节期间它将是一个不错的逛玩佳地。

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责任编辑:李倩
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