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安徽商报第e时间:双11购物车见证消费变迁

news.wehefei.com   发布时间:2018-11-09 17:46:31    来源:安徽商报  

资讯标签: 消费 品质 消费者 品类 成交

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核心提示:购物车里商品的变化,是每个人对过去十年天猫双11最直接的感知。9日,阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,消费者的购物品类呈现多元化趋向,品质与...

  扫地机器人、空气净化器和吸尘器成家庭必备“三小件”

  购物车里商品的变化,是每个人对过去十年天猫双11最直接的感知。9日,阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,消费者的购物品类呈现多元化趋向,品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。

  从服装消费升级到健康消费

  十年天猫双11数据显示,服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目,但是近5年以来,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

  从成交金额来看,过去五年间增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。这表明了大众消费正在进入品质化的新阶段,消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。

  2013-2017年双11的数据显示,保健、按摩器材的成交金额在2014年之后提速增长,运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。它们走红的背后,是“健康”这一品质生活的前提开始成为常识性需求,也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。

  “三小件”流行消费者愿意为品质买单

  而在逐渐兴起的生活电器消费热潮中,扫地机器人、空气净化器和吸尘器成为了新家庭“三小件”。其中戴森、Blueair等价位较高的国际品牌受到追捧,有更多消费者愿意为品质和品牌溢价买单。

  与此同时,在个性化消费的趋势下,2017年双11当天原创品类(原创服装、家居和文创)的成交金额相对2013年翻了36.4倍。其中,不少国产原创品牌格外受到青睐,比如将故宫文化底蕴和流行时尚元素结合的故宫文创,就是2017年双11最畅销的原创文创品牌。

  进入新消费阶段,更是意味着消费者从满足物质需求,到追求精神上的享受,飞猪上旅游产品的热销就是其中的典型代表。越来越多的消费者在双11这一天抢购旅游产品,提前完成全年的旅行规划。从每个人的小小购物车中所折射出的商业转型和消费升级。(安徽商报融媒体记者郑茹)

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责任编辑:王益众
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